De vermerking – in het jargon ‘branding’ – van de journalist is een nieuwe buzz. Het fenomeen bestaat al langer in de Verenigde Staten, maar heeft ook de oversteek naar Europa gemaakt. Het nieuwe nummer van mediatijdschrift ‘Scoop’ brengt een dossier over de ‘merkjournalist’.
In de zoektocht naar nieuwe journalistieke verdienmodellen hoor je: journalisten moeten ondernemers worden. Een merk creëren en promoten is voor een ondernemer niet meer dan normaal. Voorstanders geloven dat concurrentie en vermerking net voor meer kwaliteit kan zorgen. Critici vrezen voor verwaarlozing van de journalistieke inhoud. De vraag is: hoeveel afhankelijkheid van commercie sijpelt zo de journalistiek binnen? Hoe ver kun je gaan in jezelf ‘verkopen’ als journalist? De ondernemer-journalist torst die marktdruk, ooit het ‘voorrecht’ van de uitgever. Kan hij of zij zo nog onafhankelijke journalistiek bedrijven?
Het februarinummer van Scoop, het mediatijdschrift van de Arteveldehogeschool Gent, zoekt antwoorden met een dossier over de ‘merkjournalist’.
Lees Scoop online
Naschrift
In de reportage “We geven tegengas bij elk nieuwsitem” die verscheen over newsmonkey in uw publicatie Scoop, wenst de hoofdredactie van newsmonkey te benadrukken dat een aantal feitelijke fouten gepubliceerd werden. Deze willen we nadrukkelijk laten rechtzetten:
- Commercieel werk wordt niet redactioneel geschreven, zoals in het stuk wordt geclaimd. De redactie bestaat strikt gescheiden naast de commerciële afdeling en heeft een onafhankelijk redactiestatuut dat conform internationale richtlijnen is opgesteld.
- Marketeers werken niet op de redactievloer, zoals de auteur beweert. Wij hebben niet één marketeer in dienst, overigens.
- Titels worden niet vervangen door smeuïgere titels, zoals de auteur beweert. We hebben een erg strikte aanpak van wat online werkt, die deels gebaseerd is op onze data. Nooit hanteren we dergelijke normen of terminologie.
- Geen vijf maar 20 mensen hebben 5.000 euro geïnvesteerd via crowd funding bij de opstart.
- Wij sturen 2 whatsapp berichten per dag naar onze gebruikers via de whatsapp-nieuwsdienst, geen vier zoals de auteur foutief beweert.
(Noot van de redactie:
Het Scoop-artikel werd voor publicatie nagelezen en goedgekeurd door newsmonkey die daarbij geen feitelijke fouten signaleerde.
De Scoopredactie)